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Was ist eigentlich Clipfarming?

Original-Beitrag auf Instagram

  • Klicks, Klicks, Klicks – Was ist eigentlich Clipfarming? #ScrollNichtWeg
  • Social Media liebt Clips. Unterhaltsame, skurrile oder provokante Videos gehören auf TikTok, Instagram und Co. längst zum Alltag. Sie werden millionenfach geklickt, kommentiert und verschickt. Was wirkt wie das zufällige Ergebnis eines komplexen Algorithmus, ist in manchen Fällen jedoch sorgfältig geplant – bekannt unter dem Namen: Clipfarming.
  • Clipfarming zählt zu den beliebtesten Marketing-Strategien auf Social Media. Content-Creator*innen inszenieren dabei ganz gezielt virale Momente, die anschließend aus Livestreams, Podcasts oder YouTube-Videos herausgeschnitten und als kurze Clips verbreitet werden. Das Ziel: Aufmerksamkeit, Reichweite, Klicks. Beispiele gefällig?
  • Der Podcaster, der „versehentlich" eine zweideutige Aussage tätigt? Die Streamerin, die „angeblich" denkt, Disneyland sei ein US-Bundesstaat? Der YouTuber, der „vermeintlich" vor Schreck aus seinem Stuhl fällt? Alles Momente, die das Potenzial haben, viral zu gehen. Und alles Momente, die ohne Probleme inszeniert werden können.
  • Das Problem: Algorithmen lieben Debatten. Je kontroverser ein Clip, desto stärker wird in den Kommentarspalten diskutiert. Und mehr Diskussionen = mehr Reichweite. Dieses Prinzip führt dazu, dass Content-Creator*innen in ihren Clips immer wieder Grenzen überschreiten, um dadurch eine größere Reichweite zu erzielen. Sexistische Aussagen, rassistische Wörter, übergriffiges Verhalten? Ganz egal – Hauptsache, die Klicks stimmen!
  • Kanntest du das Prinzip des Clipfarmings? Und sollten die Social-Media-Plattformen stärker dagegen vorgehen? Schreib es uns in die Kommentare. #ScrollNichtWeg
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